FOA Madrid, LIA y Ron Barceló se alían para impulsar la proyección internacional de jóvenes publicistas de entre 21 y 30 años
La tercera edición de Young Talent by FOA Madrid ha abierto su convocatoria oficial en España, consolidándose como una plataforma estratégica para el relevo generacional en el sector del marketing. El certamen está dirigido específicamente a jóvenes de entre 21 y 30 años que actualmente desarrollen su actividad profesional en agencias de publicidad dentro del territorio nacional. En esta ocasión, el desafío creativo se fundamenta en un briefing técnico desarrollado de la mano de Barceló Ron Dominicano, marca que actúa como eje central de la propuesta comercial del concurso.
El sistema de galardones apuesta por la formación de alto rendimiento y la internacionalización del perfil profesional. El ganador absoluto disfrutará de un viaje con todos los gastos pagados a Las Vegas para participar en el prestigioso Programa Onsite de LIA Creative LIAisons, organizado por LIA – London International Awards. Por su parte, el subcampeón obtendrá acceso al Programa Virtual de Coaching de LIA Creative LIAisons, que garantiza sesiones de mentoría personalizadas con destacados líderes de la industria publicitaria global, permitiendo un intercambio de conocimientos directo con la élite del sector.
Además del componente formativo, la iniciativa incluye un incentivo de producto para el ganador consistente en doce botellas de Barceló Añejo, distribuidas a lo largo de un año. Este certamen, impulsado por FOA Madrid (The Future of Advertising), busca no solo identificar el potencial creativo latente en las agencias españolas, sino conectar dicho talento con redes de influencia global en Estados Unidos, facilitando la transferencia de metodologías avanzadas al mercado local.
Impacto Económico: Programas como Young Talent fomentan la competitividad del sector servicios en España al profesionalizar el capital humano junior. La exportación de talento a nodos creativos como Las Vegas y el posterior retorno de ese conocimiento especializado impacta directamente en el valor añadido de las agencias nacionales, permitiéndoles competir en concursos internacionales y atraer inversión extranjera hacia la industria del marketing y la comunicación del país.
El Zoom de Javier: Internacionalización como activo de retención
La alianza entre FOA Madrid y LIA es una lección de estrategia en la gestión de recursos humanos: la formación externa de élite es la herramienta de retención de talento más potente que existe. Para el dueño de una agencia, fomentar la participación en estos certámenes no es «perder» a un empleado durante un viaje, sino inyectar visión global y metodologías de Las Vegas en su propio flujo de trabajo. La oportunidad de negocio real no está solo en el premio, sino en la capacidad de las agencias españolas para utilizar estos programas como palanca de escalabilidad, elevando el ticket medio de sus servicios gracias a una plantilla con estándares internacionales.
El talento que no se expone al mundo se estanca en la guerra de precios local.
